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金丝路席方强:国货精品不一定是爆品,但一定是打动人心的 | “国货精品”系列⑫

作者: 发布日期: 2019-09-20

据说,在盛唐的著名诗人中,一说到西域及丝绸之路,人们一定会首先想到两位诗人——李白和岑参。

岑参是一位著名的边塞诗人,通过诗词表达中亚西域的壮丽风光。但李白的西域文化因子,并不完全表现在他的诗中,而是烙在灵魂上,溶化在血脉之中。他本身就是中国文化和西域外来文化相互交融的代表性人物。

而金丝路瓷砖(以下简称“金丝路”)当初取名就来源于这个具有历史代表性的故事,从而体现出金丝路既是中国品牌,同时也嫁接了国外设计的品牌定位。

其科尔马产品系列,就是以国外某一小镇作为设计灵感,结合中国制造的技术,将艺术与工艺集于一体,也突出了金丝路“设计贴近生活”的口号。

8月29日,华夏陶瓷网“国货精品”采访小分队来到金丝路,采访该品牌赋能中心主任席方强,进一步了解金丝路对于国货精品的解读。


采访现场

记者:是从什么时候开始听到国货精品这个概念的?

席方强:其实自从故宫文创这个东西出来后,我就有开始关注。最大一个印象是,这些产品均来自中国传统文化。

那么回到陶瓷行业,由于国潮风口还没形成,如果企业想将中国风的瓷砖推起来,是有点难度的,而且终端消费者始终还是会为国际化产品而买单。

另一方面,要在终端装一个新中式风格的展厅,其费用也很高,无论是软装,还是硬装。而且推这类型产品是需要系统性地开展工作的,并不是说拥有一款极具中国元素的产品,就可以纵横江湖,要从品牌、包装、推广等多维度共推产品。

记者:你觉得国货精品的定义是什么?

席方强:第一,它代表着中国五千年文化的东西,但不一定通过图腾来表达,也许是杭州西湖边某一条羊肠小道上铺的青石板,被历代那么多人踩过后留下的痕迹,而这种产品就代表了中国某一个地方,从而体现中国不同地域间的韵味。

第二,工艺表达。很多人可能会觉得国外的技术、釉料是最好的,但我觉得适合的才是最好的。

我个人觉得,陶瓷行业有个习惯,就是强行将自己喜欢的东西卖给消费者,事实上,很多产品开发师一年都没去过几次终端,那他们又怎么知道消费者真正喜欢什么?


记者:其实国潮怎么就是出现了呢?

席方强:我觉得有四方面,一是国力的提升,包括现在很多电影都会有彰显国力的情节,看到后真的很热泪盈眶,基于这样的大背景下,国人回归到“我是中国人我骄傲”的民族自信当中。

二是新中产阶级人群的增加,他们无论从收入、文化知识、阅历、认知都比父辈强,崇洋媚外的情况减少,反而回味起老祖宗的东西。

三是跟国家的调控有关,提倡文化兴国的价值观,为中国品牌赋予更多力量,从而推动前进的道路。

四是新中产阶级消费力的提升,而且这部分人群的越来越引导着市场的走向。

科尔马系列产品效果图

记者:什么样的瓷砖产品才能称之为国货精品呢?

席方强:我觉得能称之为国货精品的不一定是爆品,但一定是打动人心的。或者它代表了品牌的IP,比如欧文莱的36°灰,通过技术壁垒和精准定位打造品牌气质。

另外,我认为这个产品是对我们有益的,比如说特地负离子瓷砖。为什么上海要干湿垃圾分类,目的就是让环境、人们素质变得更好。

最后就是具有特色的爆款,但这样的产品很少,像范思哲那款经典的腰线,既能传承品牌文化,也能强化自己的IP。

记者:金丝路哪款产品能称之为国货精品呢?

席方强:我们的科尔马系列,规格是现终端主流行规格600x1200mm,砖面质感呈哑光面,拥有六个连贯但不同设计的面,产品工艺由12通道喷墨、模具仿真工艺、肌肤柔面工艺、人迹仿磨工艺组合而成,而且还有珊瑚色、奶白色两种颜色。

特别适用于现代自然风格、现代中式风格、现代美式风格、现代欧式风格,除此之外,这类型产品还能应用到酒店等高端工程上。


记者:那么这系列产品是怎么运用的呢?

席方强:科尔马有6个连贯但不同的设计面,以及2种贴合时尚的莫兰迪丝路色,奶白色,珊瑚色,色调舒适,年轻百搭,完全做出了金丝路贴近生活的理念,整体铺贴起来让空间暖暖的,很自然舒服。


科尔马系列产品效果图

记者:科尔马系列的取名是来源于国外的吗?

席方强:“光脚走过的幸福”是这个系列的文案。而是于科尔马是法国东北部阿尔萨斯的一个小镇,获有 “法国小威尼斯”的美名,是最浪漫的地区之一。我们这款科尔马,就是取材于这里,安静自然的大理石纹理,像科尔马小镇的建筑物一样静谧,像门前的石板一样干净,像看风景的桥头一样有故事···就是一种光脚走过的幸福感觉。这款产品就像生活在科尔马小镇一般,很幸福安逸。

记者:科尔马系列是怎样体现“光脚走过的幸福”这种感觉的?

席方强:这款产品采用了模具仿真工艺、肌肤柔面工艺和人迹仿磨工艺,使得产品呈现出触感细腻的凹凸质感,还带了斑斑微亮的光感,就像是光脚走在古老的石板上、桥头上,晒着太阳的感觉,很舒服,将人能够体会到的幸福感,用砖做了出来。

“国货精品”采访小分队打卡金丝路


编前语

很长一段时间,中国年轻一代的消费者以用洋品牌为荣。究其原因,是因为洋品牌够时尚、有个性、品质好,用起来有面子。

而最近两年,80、90后年轻人引以为豪的则是买新国货、用新国货、晒新国货。国货为何崛起?因为现在的本土品牌能够真正研究、设计和生产出新一代消费者喜欢的、好看的,具有中国传统文化元素与现代潮流相结合的“国货精品”。

什么是“国货精品”?

我们认为是“中国文化底蕴+现代潮流+原创设计+高颜值+高品质+健康环保”的匠心产品。

国潮正当时,经过一个多月的筹备,华夏陶瓷网从今天开始推出“国货精品”专访栏目,以配合我们从本月初已经启动的“献礼建国70周年•建筑陶瓷`国货精品'大型推广行动”。

本栏目旨在通过采访,挖掘出真正能代表瓷砖行业的精品国货,引起更多瓷砖经销商及消费者的关注,让更多的新国货走出国门,让更多的国人真正了解和用上瓷砖行业中的国货精品。